PubliFORDOC

Maio 2007

APRESENTAÇÃO NÚMERO DE ANÚNCIOS DA SHORT-LIST NÚMERO DE ANÚNCIOS FINALISTAS APRESENTAÇÕES E ASSISTENTES RANKING DE PAISES PARTICIPANTES REPRESENTAÇÃO NACIONAL EQUIPA DE JURÍ Ikea (Lamp) – prémio fordoc 2004 Audi (Zoo) – prémio fordoc 2005 Zazoo (Little boy) – prémio publi 2004 Volkswagen (Kids on steps) – prémio publi 2005 SITE OFICIAL DE INTERNET		Motivada pelo sucesso alcançado com as duas primeiras edições, a Associação Nacional de Jovens Formadores e Docentes (FORDOC) organiza uma tournée de apresentações da terceira edição do maior festival de publicidade do nosso país. Com uma selecção que apresenta o “melhor dos melhores”, o PUBLI… FORDOC 2006 tem por base os mais importantes anúncios para televisão, cinema e internet, premiados ou realizados no último ano nas mais importantes mostras internacionais de publicidade. Com o objectivo de dar a conhecer as estratégias de marketing e publicidade mais interessantes e inovadoras que se realizam em todo o mundo, o festival internacional PUBLI… FORDOC afasta-se do conceito tradicional dos festivais de publicidade, onde, habitualmente, as agências publicitárias têm que pagar à organização do festival para ter os seus anúncios a concurso. Naturalmente, esta situação leva as agências a candidatar somente os anúncios com maiores possibilidades de vir a ser premiados. No festival PUBLI… FORDOC, a organização faz a sua própria recolha mundial de spots publicitários. Começando, naturalmente, por reunir as centenas de anúncios que foram premiados nos maiores eventos internacionais de publicidade do último ano, a organização acrescenta ainda a estas centenas de filmes outros, realizados no mesmo período, que passaram à margem dos grandes festivais, mas que são merecedores de igual atenção. Deste conjunto de, aproximadamente, 3.000 anúncios e com a quase totalidade dos filmes desconhecida do público português, surgiu a short-list do PUBLI… FORDOC 2006 composta por 240 filmes publicitários. Por sua vez, destes 240 anúncios são seleccionados “os melhores dos melhores” até à duração total de uma hora. Esta “best hour”, que tem o objectivo de reunir numa hora a excelência publicitária do último ano, forma a playlist dos 77 trabalhos finalistas de 2006 que são apresentados em tournée nacional. A exemplo do que aconteceu nas duas primeiras edições, a organização prepara o agendamento de uma série de apresentações em 2007. Com, aproximadamente, 80 apresentações e um acumulado de 40.000 assistentes, desde 2004, a FORDOC irá continuar a privilegiar os parceiros com que tem trabalhado, no apoio das suas acções educativas e no principio de fidelização dos quase 4.000 associados que já contabiliza. Com a quase totalidade dos filmes legendados em inglês, a edição de 2006 deu o seu reconhecimento a obras vindas de 33 países para constituição da sua short-list. Sem grande surpresa, os Estados Unidos da América continuam a liderar a tabela de países participantes com 38 anúncios, seguidos de perto pelo Reino Unido com 29 filmes. O terceiro lugar do ranking ficou para a Tailândia com os seus 21 anúncios que, pela primeira vez na história do festival, retira o habitual terceiro lugar à França (este ano com 20 registos). A tabela de participações continua com o quinto lugar da Argentina e da Alemanha com 17 filmes cada. Tendo por base as duas edições anteriores do festival, é notória a perda de influência dos três países com maior curriculum publicitário. Na realidade, a quantidade de obras vindas dos Estados Unidos da América, Reino Unido e França começou por ter um peso de 58% no total de anúncios presentes na short-list de 2004. Em 2005, esta mesma participação viu descer a sua percentagem para 49% e na edição de 2006, este trio de referência atinge “apenas” os 36% do total de 240 filmes da short-list. A exemplo do que aconteceu na edição de 2005, Portugal continua representado neste grupo de elite dos 240 melhores registos do ano com um só anúncio. Depois da representação portuguesa, em 2004, ter sido assinada por uma colecção de três anúncios da Prevenção Rodoviária (“Isilda”, “Rosa” e “Salvador”) e de no ano anterior ter sido o anúncio “Corrente” da Optimus a defender as cores nacionais, a edição de 2006 dá o seu reconhecimento à água Luso com o filme “Tu és água”. Contudo, ainda não foi este ano que Portugal se conseguiu estrear no lote de anúncios finalistas. Curiosamente, tendo só em conta os 77 anúncios finalistas na edição de 2006, o ranking de países tem a surpreendente Argentina com 15 participações, seguida dos Estados Unidos da América com 9 registos e do Reino Unido, Alemanha e Espanha com 6 anúncios cada. Seguindo o objectivo de criar uma equipa de júri sem quaisquer interesses comerciais de agências ou marcas responsáveis pelos anúncios a concurso, a FORDOC reúne várias equipas de jurados nas diferentes apresentações que realiza. Estas equipas de júri são formadas na sua essência por docentes, formadores e consultores nas áreas do marketing, estratégia, comunicação e publicidade, não deixando de lado outros publi…fanáticos de reconhecidos conhecimentos. Do conjunto de votações individuais destes júris convidados, no ano anterior constituído por 100 elementos, sairá o veredicto da distinção “FORDOC 2006” para o melhor anúncio do ano (atribuído em 2004 à Ikea e em 2005 à Audi) bem como as várias “menções honrosas” da edição de 2006. No que respeita à distinção “PUBLI… 2006”, atribuída em 2004 à Zazoo e em 2005 à Volkswagen, a escolha será realizada pelos associados FORDOC que votam o melhor anúncio para o público. Desta forma, a organização consegue documentar-se das diferentes opiniões de especialistas e menos especialistas. Esta equipa alargada de associados / jurados, que tem o poder da atribuição da segunda mais importante distinção do festival, foi composta em 2005 por aproximadamente 2.000 colaboradores. A tarefa destes associados é facilitada pela organização que, no início de cada seminário ou workshop, distribui um desdobrável com a listagem dos anúncios a concurso e respectivo boletim de voto. Salientando a natureza criativa e humorística dos anúncios, as apresentações do PUBLI… FORDOC têm como orador o próprio Presidente da Equipa de Júri, Paulo Antunes (formador, docente e consultor nas áreas de marketing e publicidade), a quem cabe uma breve explicação dos anúncios e estratégias visualizadas. Estas breves explicações introdutórias, que serão intervaladas ao longo dos nove blocos de anúncios finalistas, pretendem facilitar a avaliação dos filmes com a devida contextualização. Para mais informações sobre o evento, a organização tem ao dispor o site oficial www.fordoc.com.
APRESENTAÇÕES ENTRE 2003 E 2006	APRESENTAÇÕES FORDOC EM 2007 JANEIRO 11 COIMBRA DIZEM QUE É UMA ESPECIE DE SEMINÁRIO AUDITÓRIO ESCOLA SUPERIOR EDUCAÇÃO – ESEC 10:30 SEMINÁRIO 11 COIMBRA PUBLI… FORDOC 2004 (REPOSIÇÃO) PAVILHÃO DE S. JOSÉ 15:00 SEMINÁRIO FEVEREIRO 02 PEDROGÃO GRANDE PUBLI… MEMORY PAVILHÃO VIRTUAL 2007 22:00 MOSTRA 07 COIMBRA WORKSHOP CRIATIVIDADE SALÃO NOBRE ASSOCIAÇÃO COMERCIAL INDUSTRIAL COIMBRA - ACIC 18:00 WORKSHOP 07 COIMBRA PUBLI… FORDOC 2006 SALÃO NOBRE ASSOCIAÇÃO COMERCIAL INDUSTRIAL COIMBRA - ACIC 21:30 SEMINÁRIO MARÇO 09 TOMAR PUBLI… FORDOC 2006 CINE-TEATRO PARAÍSO 15:00 SEMINÁRIO 09 TOMAR PUBLI… FORDOC 2006 CINE-TEATRO PARAÍSO 22:00 SEMINÁRIO 15 PEDROGÃO GRANDE PUBLI… MEMORY AUDITÓRIO ESC. TECNOLÓGICA PROFISSIONAL ZONA PINHAL - ETPZP 22:00 MOSTRA 16 PEDROGÃO GRANDE PUBLI… FORDOC 2006 AUDITÓRIO ESC. TECNOLÓGICA PROFISSIONAL ZONA PINHAL - ETPZP 10:00 SEMINÁRIO 16 PEDROGÃO GRANDE O PERFIL DO EMPREENDEDOR AUDITÓRIO ESC. TECNOLÓGICA PROFISSIONAL ZONA PINHAL - ETPZP 14:30 SEMINÁRIO 21 LEIRIA WORKSHOP CRIATIVIDADE AUDITÓRIO ASSOCIAÇÃO EMPRESARIAL REGIÃO LEIRIA - NERLEI 14:00 WORKSHOP 21 LEIRIA PUBLI… FORDOC 2006 AUDITÓRIO ASSOCIAÇÃO EMPRESARIAL REGIÃO LEIRIA - NERLEI 18:00 SEMINÁRIO 26 COIMBRA EDIÇÃO ESPECIAL ADVERCOPY SALA HOTEL MELIÁ 22:00 SEMINÁRIO 28 FIGUEIRA DA FOZ EDIÇÃO ESPECIAL PUBLI… SOCIAL CASINO DA FIGUEIRA DA FOZ 22:00 SEMINÁRIO ABRIL 26 COIMBRA PUBLI… FORDOC 2006 AUDITÓRIO INSTITUTO PORTUGUÊS DA JUVENTUDE - IPJ 15:00 SEMINÁRIO MAIO 23 LISBOA PUBLI… FORDOC 2006 AUDITÓRIO INSTITUO PORTUGUÊS ADMINISTRAÇÃO MARKETING - IPAM 19:00 SEMINÁRIO JUNHO 12 AVEIRO PUBLI… FORDOC 2006 AUDITÓRIO INSTITUO PORTUGUÊS ADMINISTRAÇÃO MARKETING - IPAM 19:00 SEMINÁRIO JULHO 01 SEIA PUBLI… CINEMA – THE HIRE AUDITÓRIO CASA MUNICIPAL 21:30 SEMINÁRIO

ANÚNCIOS FINALISTAS NAS TRÊS EDIÇÕES DO FESTIVAL - RANKING POR PAISES

	2006			2005			2004
ARGENTINA	15		ESTADOS UNIDOS	13		ESTADOS UNIDOS	17
ESTADOS UNIDOS	9		FRANÇA	13		REINO UNIDO	17
ALEMANHA	6		REINO UNIDO	8		FRANÇA	15
ESPANHA	6		BÉLGICA	6		TAILÂNDIA	8
REINO UNIDO	6		TAILÂNDIA	6		HOLANDA	6
ROMÉNIA	5		ALEMANHA	5		ALEMANHA	3
FRANÇA	4		BRASIL	5		ESPANHA	2
HOLANDA	4		HOLANDA	4		ÁFRICA DO SUL	1
TAILÂNDIA	4		ROMÉNIA	4		AUSTRIA	1
BRASIL	2		CANADÁ	3		BÉLGICA	1
JAPÃO	2		ITÁLIA	3		BRASIL	1
NORUEGA	2		SINGAPURA	2		HUNGRIA	1
ÁFRICA DO SUL	1		ÁFRICA DO SUL	1		ÍNDIA	1
AUSTRÁLIA	1		ARGENTINA	1		IRLANDA	1
AUSTRIA	1		CHINA	1		ITÁLIA	1
CANADÁ	1		ESPANHA	1		MALÁSIA	1
CROÁCIA	1		ISRAEL	1		REPÚBLICA CHECA	1
DINAMARCA	1		NORUEGA	1
FINLÂNDIA	1
HUNGRIA	1
ITÁLIA	1
MALÁSIA	1
MÉXICO	1
NET	1

ANÚNCIOS SHORT-LIST NAS TRÊS EDIÇÕES DO FESTIVAL - RANKING POR PAISES

	2006			2005			2004
ESTADOS UNIDOS	38		ESTADOS UNIDOS	50		ESTADOS UNIDOS	63
REINO UNIDO	29		REINO UNIDO	45		REINO UNIDO	45
TAILÂNDIA	21		FRANÇA	23		FRANÇA	26
FRANÇA	20		ALEMANHA	16		TAILÂNDIA	16
ALEMANHA	17		AUSTRÁLIA	12		HOLANDA	12
ARGENTINA	17		TAILÂNDIA	12		BRASIL	8
ESPANHA	10		BÉLGICA	9		CANADÁ	7
HOLANDA	10		BRASIL	9		ARGENTINA	6
ROMÉNIA	10		CANADÁ	8		BÉLGICA	6
NET	9		ITÁLIA	8		ESPANHA	6
BRASIL	8		HOLANDA	6		ALEMANHA	5
CANADÁ	7		ROMÉNIA	6		ITÁLIA	3
NORUEGA	7		NORUEGA	4		NORUEGA	3
CHINA	6		CHINA	3		PORTUGAL	3
AUSTRIA	4		ESTÓNIA	3		SINGAPURA	3
DINAMARCA	3		GRÉCIA	3		DINAMARCA	2
HUNGRIA	3		JAPÃO	3		JAPÃO	2
ITÁLIA	3		ARGENTINA	2		POLÓNIA	2
JAPÃO	3		AUSTRIA	2		ÁFRICA DO SUL	1
AUSTRÁLIA	2		DINAMARCA	2		AUSTRÁLIA	1
ÁFRICA DO SUL	1		ESPANHA	2		AUSTRIA	1
BÉLGICA	1		FINLÂNDIA	2		FINLÂNDIA	1
BULGÁRIA	1		SINGAPURA	2		HUNGRIA	1
CROÁCIA	1		SUÉCIA	2		ÍNDIA	1
FINLÂNDIA	1		ÁFRICA DO SUL	1		IRLANDA	1
MALÁSIA	1		FILIPINAS	1		MALÁSIA	1
MÉXICO	1		ÍNDIA	1		MÉXICO	1
PERU	1		ISRAEL	1		NOVA ZELÂNDIA	1
PORTUGAL	1		NOVA ZELÂNDIA	1		PERU	1
REPÚBLICA CHECA	1		PORTUGAL	1		REPÚBLICA CHECA	1
REP. ESLÓVACA	1					RÚSSIA	1
SINGAPURA	1					SUÉCIA	1
SUIÇA	1					TAIWAN	1

PARCEIROS FORDOC 2006